8月8日，抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式在江西景德镇举行。会上，抖音电商宣布了扶持计划：推出非遗产业带扶持专项，将充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过专项助力，未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。

　　短视频和直播的兴起，非遗这个“最传统”的行业，也借助新渠道展现出新活力。这并不让人意外，因为大部分“非物质文化遗产”，都关乎到某一种手艺。过往，要向人展示非遗之美非常困难，我们会认识到它们的“价值”和“意义”，但是却很少有机会现场观看。

　　传统的非遗工作室通常在文创园区或者手艺人店铺中，能够吸引的“现场观众”非常有限，而且具备相当的偶然性。如今，通过短视频和直播的方式，非遗产品的制作过程通过一方小小屏幕被搬到消费者眼前，天南海北的人都可以观看同一场直播，也可以点击购买。非遗传承人获得了新的发展空间。

　　在景德镇，陶瓷产业持续发展。抖音电商的数据显示，2023年上半年，抖音电商上景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长了95%。通过全域兴趣电商助力，发挥陶瓷产业集群效应，让这里的非遗好物被更多人看到。

　　来自景德镇的手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年，现在通过与抖音电商达人直播合作，销量翻了几倍；“90后”非遗传承人吕雅婷经过上百次试验研制出新型玲珑釉料，如今通过抖音电商让更多人认识了富玉玲珑瓷；缘起墨舍主理人墨墨从摆摊到创立新品牌，用直播间打开了与上百个窑口的合作，将景德镇陶瓷推向全国。         

　　还有年轻瓷器品牌瓷泡泡、不一样瓷器。瓷泡泡已经和100多位年轻艺术家合作，为他们搭建艺术舞台，打造年轻人喜欢的瓷器品牌。一年多来，在抖音电商“看见手艺计划”的支持下，瓷泡泡已通过抖音电商售出超17万件产品。在不一样瓷器的抖音电商直播间，也汇聚了景德镇知名窑口的产品，经由这个平台，销往千家万户。

　　千百年来，景德镇作为“陶瓷胜地”，一直存在于人们的想象之中，现在则有无比强烈的现实感，人们不但可以使用来自景德镇的产品，也可以“观看景德镇”，并“参与到景德镇”的创造之中。景德镇的故事对一些有着“地方著名器物”的地方，有着很大的启发，视频直播将重塑人们的时空感，把“非物质遗产”变成生动活泼的当代审美生活。

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