习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文旅融合是提高文化建设的内在要求，是促进旅游发展的必然结果。深度融合发展就要打破文化和旅游两个产业原有的边界，实现相关要素的重组与突破，形成新的共生，相互促进，从而激发新动能，形成新优势，实现新发展。

黑龙江省有着独特的自然风光和生态环境，近几年旅游产业蓬勃发展，全省各地积极深入推进文旅融合，将文化融入旅游项目中。黑龙江旅游文创产品的市场需求量大，急需设计与研发突出本地地域文化特色、材质和工艺独特及艺术创意性强的旅游文创产品。开发辨识度高的代表性强的北方特色旅游文创产品，与南方旅游纪念品形成差异化，使得旅游者在感受景观的同时，还可以通过文创产品感受到黑龙江的地域特色以及文化内涵。

挖掘地域文化特色

地域文化是一个地方的代表和符号，是在长期的历史发展中积淀形成的。将地域文化特色形成设计元素，应用于旅游文创产品设计中，既可以增强文创旅游产品的文化标识，开发出独具地方特色的IP文创产品，又可以迎合市场发展，增强旅游文创产品的文化内涵。地域文化与旅游文创产品的融合是黑龙江旅游文创产品创新开发的新思路。

黑龙江有丰富的历史文化积淀和地域特色资源，比较有代表性的包括鄂伦春族的桦树皮制作技艺、赫哲族的鱼皮制作技艺等，被收录在国家级非遗代表性项目名录之列。挖掘黑龙江非遗手工艺的独特制作技艺，发挥其特性，开发具有文化内涵和地域特色的旅游文创产品，形成传播地域文化的物质载体，将非遗文化理念、非遗文化元素、非遗文化符号充分展现在世人面前，打造黑龙江旅游特色名片，是黑龙江旅游文创产品开发的关键，也是对传统文化艺术的传承与保护，从而促进文化和旅游的深度融合。

提升创意创新设计

黑龙江旅游文创产品的开发要注重创意创新的设计，充分发挥创新思维，将旅游文创产品以创新的方式呈现，设计独一无二的特色产品。

材料和工艺创新。挖掘具有代表黑龙江地域文化特色的材质和工艺，突出本地文化艺术内涵，将具有黑龙江地域文化特色的非遗材料和工艺要素，转化为旅游者喜爱的旅游文创产品，以市场为导向开发具有时代感、外观与内涵兼备的旅游文创产品。拉近非遗文化与年轻消费者的距离，弥补目前市场上文创产品的空白，与其他地区旅游纪念品形成差异化和个性化。

设计思维创新。充分发挥创意思维和创造力，进行创新构思，设计出具有创造性、新颖性及实用性的文创产品。黑龙江旅游文创产品要在图案、造型、色彩、功能等方面融入现代设计，使文创产品既具有传统文化内涵，又具有现代的时尚设计，以满足不同消费者的需求。让文创产品具有审美收藏价值和实用价值，从而促进市场的开拓。设计创新是打造品牌特色，实现艺术品差异化的重要方式，要通过创新设计提升艺术纪念品的审美性，从包装到产品整体完善艺术审美性。

加强市场化运营

当前，黑龙江旅游文创产品的开发，还面临市场化运作体系建设不够完善等问题，其发展与市场经济的适应性还存在差距。加强旅游文创产品市场化运营和品牌建设，要提高市场竞争中的竞争力和知名度。通过创建旅游文创产品特定品牌、打造特色产品和优质服务等途径，推动旅游文创产品与文化旅游融合发展。寻找信誉度好的企业对旅游纪念品的开发项目进行投资，创建商业运营品牌，可有效推进旅游文创产品市场化。加强市场化运营，进行品牌建设，展现文化内涵，打造黑龙江旅游文创产品的品牌。形成品牌形象系统，以黑龙江非遗文化作为品牌的核心，形成具有文化内涵和艺术价值的品牌，通过市场化运营手段，开发多样化的旅游文创产品系列产品和服务，满足消费者精神、物质深层次的需求。

（作者单位：黑龙江工程学院）

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