24日，以“龙腾虎跃·万物春生”为主题的甲辰春虎日·虎文化非遗传承荟开幕仪式在东北虎林园举行。

　　本次活动由黑龙江省文化和旅游厅、黑龙江省林业和草原局、哈尔滨市文化广电和旅游局主办，东北虎林园、黑龙江吾尚智鼎文化发展有限公司、松雷何所有中央大街店承办，致力于推动虎文化在黑龙江传承发扬，推动非遗和旅游、商业、创意设计、生态研学等领域的深度融合，发展特色文化旅游，实现非遗动态传承，持续释放龙江文旅市场吸引力。

东北网小记者团深情咏颂《虎之赋》。

　　市场“活”起来 龙腾虎跃掀动文旅春潮

　　继冰雪旅游出圈后，龙江文旅承载了更高期待，如何让市场持续释放活力？黑龙江省不仅拥有丰富的东北虎自然生态资源，还兼有厚重的非物质文化遗产，注定了虎文化非遗“荟”出彩。

　　龙飞于天，虎行于地，虎与龙的结合在中华文化中象征着雄伟强盛。4月24日是农历三月十六日“春虎日”，一场寓意“龙腾虎跃”的春日盛会恰逢其时——龙年游龙江，共迎春虎日。

　　活动现场，东北虎人偶热情迎宾，百面虎头旗迎风招展，黑龙江旅游吉祥物爽爽虎欢迎亚冬吉祥物东北虎滨滨、妮妮回家。在由虎图腾装点的主舞台上，群舞表演《山河得令》为活动拉开序幕。

　　黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为在致辞中说，举办“春虎日”系列文旅推广活动，是为了弘扬中华优秀传统文化，整合产、学、研、用资源，让越来越多的人驶入“文化与旅游深度融合”双向奔赴的“快车道”，让黑龙江省的虎文化亮出彩、非遗旅游火出圈。

非遗文创产品研发主题研讨会。

孩子们参与制作带有老虎元素的非遗手工艺品。

　　非遗“潮”起来 产学研用推动活态传承

　　作为国家级非物质文化遗产项目传承人，马文侠以东北虎为题材创作的麦秆剪贴在现场展出，她说：“推动非遗创新发展，死守老办法行不通，要研究如何活态传承。”

　　龙江文旅致力于求解这一答案，在今春打出一套“组合拳”。当日，“高校非遗文创产学研用联盟”正式启动，旨在充分发挥高校设计人才力量，实现非遗作品的产、学、研、用，推动非遗旅游文创产品的创作和流通，从而更好地保护传承宝贵的非物质文化遗产。

活动现场。

　　此外，由黑龙江省龙江游礼文化发展有限公司协同CDS中国设计师沙龙、中国传统手工艺设计转化中心、黑龙江虎文化专家学者共同创建的“龙江守艺人·虎文化设计研究院”正式成立。一批龙江“守艺人”在此卧虎藏龙，传承和发扬优秀虎文化艺术产业。

　　从非遗到文创，从手艺到守艺，龙江非遗因为融入创意设计而“潮”起来！现场发布了“黑龙江非遗创作创意评选活动”，邀请非遗传人、设计人才参与赛事，将评选出获奖的非遗文创产品和旅游纪念品，推动形成设计、生产、展销于一体的非遗产业闭环。

　　见证了龙江非遗的新气象，马文侠有感而发：“传统非遗要走进新时代，不断创新内容、技艺、表现形式和传播载体等；也要融入新生活，打造出具有非遗特色的生活实用品。对于龙江非遗产业的未来发展，我充满信心。”

活动现场。

　　体验“动”起来 文化铸魂赋能自然生态

　　活动当日同步开启《萌虎来了！甲辰虎宝命名征集活动》，面向社会为2024年新生的4只可爱萌虎取名，获奖作者可以免费领取东北虎林园门票5张、周边纪念品1份。广大网友可关注“黑龙江东北虎林园”抖音官方账号，查看具体的参与和评选方式。

　　“展虎威以兴伟业，奋虎势以保国疆。”活动现场，东北网小记者团深情咏颂《虎之赋》。作为《虎之赋》的原创作者，中国作家协会会员、国家一级作家、黑龙江省作家协会副主席、哈尔滨市作家协会主席唐飚表示：“以虎为题材进行文学创作，能够更好地弘扬虎文化，传播保护自然环境和野生动物的理念。”

　　“小老虎是怎么吃奶的?？”“大老虎的体重有多少斤？”面对小游客的踊跃提问，“虎爸”“虎妈”耐心解答。黑龙江东北虎林园综合办公室副主任柴政介绍：“通过自然教育研学课程的学习、互动和体验，孩子们走进大自然、走近动植物，学习生态环境保护知识。研学旅游注重在游览过程中的学习和成长，对于提升旅游品质、丰富旅游内涵具有重要意义。”

　　为萌虎取名，让脑筋飞速转动；聆听《虎之赋》咏颂，让心灵有所触动；走进自然课堂，让体验更加生动。这是文化铸魂赋能自然生态的创新性实践，有助于实现文旅产业的社会效益与经济效益“双丰收”。

小记者们与园区工作人员互动交流。

　　文创“用”起来 消费潜力引领产业未来

　　当日下午，位于松雷何所有中央大街店的黑龙江省非遗旅游体验基地开启了精彩的分会场活动。在非遗市集，渤海靺鞨绣的虎头栩栩如生，小老虎的宁古塔彩灯深受孩子喜爱；在非遗工坊，孩子们参与制作带有老虎元素的非遗手工艺品。

　　此外，非遗·虎文化作品展收纳了来自全国各地百余位优秀设计师的虎主题创作，其中一件文创作品采用国潮设计风格，以黑龙江省的虎、鹿、鹤三种代表性动物为主题，表达了“福禄寿”的美好寓意。

　　作为中华传统文化的璀璨之花，非遗和虎文化不再“束之高阁”，而是走进热闹的商业街区，吸引游客“走一走，看一看”，促进传承中华传统文化成为社会共识。特别是带动青少年了解非遗、爱上非遗、钻研非遗，让非遗所托有人、代代相传。

　　在非遗文创产品研发主题研讨会上，CDS中国设计师沙龙的设计师、非遗传承人、高校设计教师、景区和企业代表展开热烈交流，共同探索非遗文创产品和旅游纪念品的产学研用，促进非遗转化为旅游创收生产力；非遗项目签约仪式则促进了非遗品牌IP的跨界合作，为非遗拓展广阔的应用空间和畅通的盈利渠道。

　　作为承办方之一，松雷何所有中央大街店相关负责人表示：“我们依托何所有国家文化产业示范基地，发挥商务部商业联合会美好生活体验中心和中纺联合会纺织非遗创新转化基地的优势，在核心文旅商圈打造国内首家黑龙江非遗旅游体验基地，为商业注入了可持续的文化内涵，为非遗营造了场景化的消费模式，打造出了多领域融合的商旅创新业态，推进非遗产业化运作，激发文旅销消费新活力。”

　　非遗洋溢“烟火气”，商圈充满“文化味”。通过此次活动，龙江文旅找准非遗系统性传承与旅游高质量发展之间的“最大公约数”，推动非遗与旅游深度融合发展。

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